Régen általában két nagyobb szezon volt jellemző a hagyományos divatvilágban: az őszi/téli, illetve a tavaszi/nyári kollekció. Mára azonban a fast fashion üzletek megjelenésével a helyzet megváltozott. Egyes márkák akár évi 52 minikollekcióval is dolgoznak. Ennek azonban számos pozitívuma mellett - olcsóság, folyamatos újdonság - megannyi hátulütője is van.
Mi is a fast fashion?
A fast fashion egy új hullámos felfogás a divat világában, nagyjából ugyanazon az elven alapszik, mint, amit a Swatch óramárka képviselt a '90-es évek elején. Vagyis a hord aztán dobd el filozófiáját követi.
Ahhoz, hogy ezek a minikollekciók mindig a legújabb trendeknek megfelelően az üzletekben elérhetőek legyenek, szükség van a gyártási folyamat gyorsítására és a költségek csökkentésére. Előbbit a fast fashion márkák a legtöbb esetben az egyes luxus darabok másolásával, nagy mennyiségű gépimunka használatával oldják meg, utóbbit pedig a rosszabb minőségű alapanyagok használatával. Sőt a legújabb trendeket figyelembe véve, egyre gyakrabban találkozhatunk újrahasznosított anyagokkal is, melyek alapvetően előnyösek lennének a természetvédelem miatt, de mivel még gyerekcipőben járnak ezek a technológiák, e textíliák minősége nagyon silány.
Elpattan, kibolyhosodik, leesik..
Nem csoda, hogy gyakran már a próbafülkében elpattannak a szálak, leesnek a gombok vagy pedig néhány használat után apró lyukak jelennek meg a felsőkön; ugyanis a súrlódás következtében a rossz minőségű anyag folyamatosan elhasználódik. A minap találkoztam egyik barátnőmmel, aki bosszankodva mutatta, hogy hogy járt a legutóbbi leárazáson 40 ezer forintért vett kabátjával, ami ráadásul egy márkás darab. 2 hét után elkezdett kibolyhosodni az anyag a hónaljánál. s ráadásul az egyik gombja is leesett már az első héten. Megnyugtattam, hogy nincs ezzel egyedül, mert nekem a múlt héten vásárolt, szintén márkás pulcsin már az első mosás után apró lyukak jelentek meg.
Míg régen az emberek hosszútávra vettek egy-egy ruhadarabot, addig ma már többnyire csupán a trendkövetés miatt, hisz egyik nő sem szeretne lemaradni a legújabb divatról. Ha megkérdezzük szüleinket, hogy mi jut eszükbe például a Levis hallatán, legtöbben azt fogják válaszolni, hogy a legjobb minőségű farmernadrág, melyet akár 10 évig is hordhatott az ember, ha csak ki nem hízta. S miért? Mert a gyártók nem spórolták ki az anyagot a ruhákból, azokban volt bélés, a szálakat rendesen elvarrták és a textilek anyagai is tömöttebbek voltak. Ez tartást adott a ruhának, s bárki felvehette, nem csak a szupermodell alkattal rendelkező nők, nem buggyantak ki belőle a kényes részek. Ezzel szemben a mai divatmárkák kapcsán már sokkal inkább asszociálnak az emberek a divatosságra és az olcsóságra.
Mégis miért?
Mindez pedig hova vezet?
Egyrészt oda, hogy évente 400 százalékkal több ruhát vásárolunk, mint 30 évvel ezelőtt. Másrészt pedig az emberek kizsákmányolásához és a természet pusztulásához. Elrettentésül ajánljuk a The True Cost című filmet, mely igyekszik felfedni a fast fashion ipar eddig nagyrészt ismeretlen sötét titkait.
Tartsd életben a helyi nyilvánosságot!
A független és szabad újságírás ezután is fontos marad! Sok dolgunk lesz a múlt feltárásával, a mindenkori hatalom ellenőrzésével és azzal, hogy továbbra is egy olyan országért dolgozzunk, ahol valódi jogait vannak és ahol a tetteknek következménye van.
A Nyugat.hu-t többféle módon támogathatod. Tedd meg!
